Статьи

Профессиональный копирайтер и направление деятельности

Самое первое и основное отличие заключается в том, что для профессионального копирайтера создание рекламных текстов является основным источником дохода, а для любителя – дополнительным, не всегда существенным и необходимым. Соответственно, стимулов к работе явно больше у первого, который «как потопает, так и полопает».

Теоретически само по себе это различие не обуславливает более высокого профессионального уровня копирайтера, полностью посвятившего себя рекламным текстам. Но практика показывает, что вода камень точит – то есть разработка рекламных текстов в качестве ежедневного занятия неизбежно приводит к переходу количества в качество.

Профессиональный копирайтер и повышение квалификации

Книжки о рекламе читает чаще любитель, как это ни странно, может быть, на первый взгляд. Но на второй все логично: у профессионального копирайтера с наработанной клиентской базой остается просто очень мало времени на чтение объемных трудов. Профессиональный копирайтер тоже читает книжки, но чаще – форумы типа серча, мастертолка и т.п., а также мониторит рынок, отслеживает тенденции, старается быть в курсе последних новостей.

Поклонение идолам рекламы остается в прошлом, когда увлечение рекламными текстами перерастает в основной вид деятельности. Вместо этого приобретаются друзья и партнеры из числа тех, кто будет, возможно, причислен к лику святых после завершения своей карьеры. А пока общение с этими людьми в месседжерах становится самым ценным источником и идей, и просто полезной информации для размышлений.

Профессиональный копирайтер и эмоции

Любитель эмоционирует по поводу демпингующих коллег, жадных заказчиков, несовершенства мира вообще и пропавшего вдохновения в частности. Что со всем этим делать, он не знает, но уверен, что делать что-то нужно. И от этого его все сильнее раздражает профессиональный копирайтер, который, виртуально откинувшись в виртуальном кресле, вальяжно заявляет, что демперы ему не мешают, а жадные заказчики обходят стороной. Врет, наверное.

Профессиональный копирайтер улыбчив, циничен и бодр 80% своего времени, 20% времени он позволяет себе провести в блаженном ворчании и лени. Тоже надо иногда. Но вообще он больше сконцентрирован на поиске дополнительных источников позитива и оптимизма, так как они являются топливом для его вдохновения. А без вдохновения не напишешь проникновенные рекламные тексты, внедряющиеся в сознание потенциального потребителя и обеспечивающие постоянный приток свежих денежных масс на счета клиентов (и самого копирайтера, естественно).

Профессиональный копирайтер и рефлексия

Часто ли главный инженер завода задумывается о своем великом предназначении в процессе выполнения рабочих обязанностей? Сдается мне, что у него и без того хлопот выше крыши. Профессиональный копирайтер в этом плане похож на главного инженера. Работать надо. Философствовать на пенсии будем.

Копирайтер-любитель нередко задается вопросом о степени нетленности своих рекламных текстов. Время от времени обращается к коллегам с вопросом «А стоят ли мои рекламные тексты того, чтобы их писать?» или «Сколько стоят мои рекламные тексты?» Благодарит за критику, мужественно глотая горючую копирайтерскую слезу, и идет совершенствоваться в надежде дорасти однажды до профессионального уровня и соответствующих цен.

Профессиональный копирайтер и время суток

Копирайтер-любитель занимается написанием рекламных текстов в свободное от основной работы и личной жизни время. То есть в основном ночью, уложив спать сначала детей, а потом мужа. Или во время дневного младенческого сна.

Профессиональный копирайтер упорно борется со своей совиной сущностью, изо всех сил стараясь бывать на связи и во вменяемом состоянии бОльшую часть времени с 9-ти до 18-ти часов. Серьезные клиенты звонят/пишут чаще всего именно в этом промежутке.

Профессиональный копирайтер и выходные

Любитель использует субботу и воскресенье для того, чтобы отправив детей к бабушке, а мужа к друзьям (как вариант – жену с детьми на прогулку), заняться, наконец, вплотную работой.

Профессиональный копирайтер отключает рабочий телефон в пятницу вечером. В крайнем случае, в выходные может обсудить-принять заказ/предоплату. Писать рекламные тексты он начнет/продолжит не раньше понедельника. Звездная болезнь? Нет. Всего лишь поддержание рабочего инструмента в рабочем состоянии. Мозгу нужная регулярная профилактика.

Профессиональный копирайтер и грамотность

Уровень грамотности любителя колеблется от 0 до 99% (о ста процентах не говорим, считая это по определению недостижимой цифрой). Любители, которые ближе к нулевому уровню, со временем покидают рынок копирайтинга. Иногда они становятся сео-специалистами. Любители с уровнем выше 50%, имеют шансы закрепиться на рынке копирайтинга. Насколько эти шансы будут велики, зависит от разных факторов. В основном от наличия горячего желания и неистребимого трудолюбия.

Профессиональный копирайтер – человек достаточно развитый для того, чтобы хотя бы минимальный 50%-й уровень иметь изначально. Чаще он выше, конечно. Но надо признать, что грамотность все-таки не главный фактор успеха в копирайтинге, а ее отсутствие вполне может компенсироваться сотрудничеством с корректором.

Профессиональный копирайтер и рекламные тексты

Написала заголовок и задумалась… О чем это я? Видимо, здесь стоило бы написать о любви к работе. Но, если честно, профессиональный копирайтер жить любит больше, чем работать. Иначе он выбрал бы другую профессию. ;-)