Тексты для рекламных роликов могут быть

-        информационными,

-        имиджевыми,

-        креативными.

Деление это весьма условно. Так или иначе каждый текст для рекламного ролика имеет и информационную, и имиджевую, и креативную составляющую. Отнесение к той или иной группе показывает, какая составляющая должна быть наиболее выражена.

• Информационный сценарий для рекламного ролика максимально свободен от любых слов и выражений, не несущих самую основную информацию: где, что и кем предлагается.

• Имиджевый сценарий для рекламного ролика формирует в сознании потенциального потребителя образ компании. Что это должен быть за образ, определяется копирайтером в беседе с заказчиком (или самим заказчиком при заполнении брифа) до начала работы над текстом.

• Креативный сценарий для рекламного ролика – самый сложный и при этом самый интересный вариант. Можно было бы сказать, что в этом случае фантазию копирайтера ничто не ограничивает. Но на самом деле ограничений не меньше, только больше требований к оригинальности и яркости идеи.

Креативная составляющая должна быть строго подчинена основной концепции бренда. Каждый персонаж (если есть персонажи), каждая фраза должны быть выверены. Цель всего мероприятия – создание информационного продукта, который заставит потенциального потребителя повернуть голову к экрану телевизора или вслушаться в то, что говорят по радио.

По формату передачи данных рекламные ролики делятся на видео- и аудиоролики. Рекламные ролики в видеоформате предназначены для трансляции по телевидению, на плазменных рекламных панелях, использующихся в местах традиционного скопления людей (перекрестки, торговые центры), а также на выставках и презентациях. Рекламные аудиоролики – это, как правило, радиореклама.

По форме изложения тексты для рекламных роликов могут быть прозаическими, стихотворными и комбинированными.

Я с удовольствием берусь за разработку текстов для рекламных роликов любого типа. Но особенно интересны мне заказы на креативные и стихотворные ролики. Слушая поневоле аудиорекламу, звучащую в автобусах и такси, я заметила, что лучше запоминаются адреса и телефоны, если они прозвучали в рифмованной форме. А как для копирайтера и поэта для меня это особенно интересная задача – сделать стих, который будет содержать телефонный номер или адрес магазина.