Недавно еще один клиент пришел ко мне заказать текст на главную страницу сайта, который я уже писала. Каков будет ответ на вопрос «А зачем переписываем?», я уже догадывалась: «Растащили по сети, текст стал неуникальным». Что ж, хоть это и непорядок, а приятно, конечно – плохие тексты не воруют)))

Итак, переписываем текст для главной. Идем для начала на эту главную, дабы освежить в памяти основные данные о компании. Приходим… И тихо роняем челюсть))) Еще некоторое время вглядываемся в рекламный текст в безумной надежде, но убедившись, что не показалось, мчимся в свое портфолио проверить, нет ли там случайно ссылки на этот текст. Почему? Опытный копирайтер уже все понял и дальше, скорее всего, читать не станет. А новички, я знаю, регулярно наступают на эти грабли (сама такая была).

Так почему же копирайтеру не стоит публиковать у себя в портфолио ссылки на тексты, размещенные на клиентских сайтах?

Удаление страниц

Самое простое, что может случиться с вашим рекламным текстом на сайте клиента (и не самое худшее, уверяю вас!) – его могут просто удалить вместе с потерявшей актуальность страницей. Ведь разработка сайта – это процесс непрерывный. И задача клиента – не продемонстрировать таланты копирайтера, а продвинуть свой товар или, например, набрать трафик. Иногда компании круто меняют свою специализацию и делают абсолютно новый сайт на старом домене. Я лично с таким сталкивалась.

Верстка

Не обязательно она должна быть кривая (хотя и такое бывает), чтобы заставить вас печально вздохнуть при взгляде на свой текст. Может просто иметь место разница во вкусах. Но даже возможная замена шрифта – повод задуматься: для того ли копирайтер любовно форматирует тексты, чтобы потенциальный клиент потом видел измененный вариант? А кроме шрифтов довольно часто «плывут» маркированные списки, пробелы между абзацами и прочие детали, делающие текст максимально читабельным. В наших ли это интересах?

Реклама

Не самый существенный фактор, но все же. Вот перешел посетитель вашего портфолио по ссылке на клиентский сайт – а там баннер, предлагающий скачать софт бесплатно. «Кстати! – вдруг вспоминает клиент, – Я же хотел новый офис скачать!» И пошел скачивать. А там телефон у него зазвонил, то, сё… И не факт, что товарищ вернется обратно на вашу страницу.

Собственные правки клиента

А вот это – самый существенный фактор! Именно они – правки, вносимые клиентами в рекламный текст без уведомления копирайтера, способны подмочить репутацию и заставить челюсть автора текста покинуть место своей традиционной дислокации. Масштаб бедствий зависит от уровня грамотности клиента. Иногда правки незначительны и не представляют собой ничего страшного. Но порой, глянув на свой… уже не совсем свой)) или совсем не свой текст, покрываешься холодным потом при мысли о том, что кто-то мог, вероятно, подумать, что это – твоих рук дело!

В общем, я вас предупредила. А вы думайте сами, решайте сами – ссылать или не ссылать)))