Классифицировать заказы на тексты для буклета в первую очередь я начинаю по степени масштабности задачи. Здесь могут быть два основных варианта.

• Разработка текста для буклета ведется на основе готового технического задания (ТЗ), включающего в себя описание структуры текста, указания относительно объема каждой смысловой части или текста в целом и т.д.

• Копирайтер должен сначала разработать идею, концепцию, продумать структуру дизайна, а потом уже писать текст для буклета  Цена в таком случае будет выше. Насколько? Этот вопрос решается в каждом случае индивидуально. Ведь и каждый следующий заказ на создание текстов для буклета отличается от предыдущего.

Например, чаще всего мне заказывают тексты для так называемых евробуклетов. Простыми словами это лист формата А4, сложенный по двум сгибам втрое. Таким образом, получается 6 страниц. Используется обычно 5 из них, средняя часть оборотной стороны остается пустой или содержит минимум данных.

Примерно в половине случаев задание представляет собой уже готовый макет буклета, который использовался ранее, но решено было отдать его на переработку профессиональному копирайтеру, чтобы повысить качество рекламного текста.

Такой вариант передачи информации вполне приемлем. Единственное, нужно нам тогда до начала моей работы уточнить, насколько актуальны все данные, имеющиеся в исходнике, не нужно ли что-то изменить или добавить каких-то новых фактов.

Но это только один из огромного множества вариантов. Информационные буклеты могут иметь гораздо больший объем, а имиджевые – наоборот, минимум текста. Исходная информация копирайтеру может быть передана в виде заполненного брифа и приложенных к нему фактических сведений о продукте или только в виде брифа. Все обсуждаемо.

А в конечном итоге у нас должен получиться текст для буклета, который ваши потенциальные клиенты будут читать как поэму – поэму о предлагаемом вами товаре или услуге.