Ясность мысли – основа основ
Январь 5th, 2011Я благодарна судьбе за тех учителей, которые учили меня русскому языку. А своим учителям я благодарна за два основных урока, которые они преподали мне – в глобальном смысле.
Во-первых, они научили меня быть внимательной к деталям и не надеяться исключительно на интуицию, а уважать и учить правила.
А во-вторых, они вложили в мою голову простую и гениальную мысль: «Кто ясно мыслит – ясно излагает».
Это один из первых и главных отличительных признаков хорошего рекламного текста – простота и ясность изложения. Рекламный текст может не содержать ни одной оригинальной и свежей идеи. Он может быть просто информационным и совершенно не имиджевым.
Но если он легок для восприятия и полезен потребителю по своей сути, он будет работать лучше, чем текст, наполненный суперкреативными находками, которые теряются за витиеватостью фраз и нагромождением лирических отступлений.
Креатив должен быть добавлен к прозрачному по структуре тексту, составленному из простых для читателя фраз, в качестве специи, подчеркивающей и обогащающей вкус основного блюда. Только тогда высоки шансы получить текст, который станет шедевром кулинарного …эээ …копирайтерского искусства!
Да, Вы правы, креатив в копирайтинге лишь будит эмоцию, чтобы читатель воспринимал информацию в нужном ключе. А приправы точно также будят наши вкусовые рецепторы. Если копирайтер переборщит с ними, то основного блюда так и не распробуешь.
Да легкий текст – это когда прочитал и в голове прояснилось. А тяжелый – прочитал и пошел дальше гуглить. Кстати легкость нужна не только в словах и терминах. Некоторые копирайтеры строго следят, чтобы в тексте была только одна основная идея
то что я искал, спасибо
Ясность, как и краткость, – сестра таланта. Это касается не только рекламных текстов. Причем, ее можно достичь только одним способом – хорошо изучить предмет (продукт) , о котором пишешь. Иначе пробелы в знаниях обратятся пустотами текста, и эти пустоты придется заполнять туманом. А пробираться сквозь туман – кому захочется?
И еще, ясными должны быть не только мысли, но и образы. Это я про креатив и приправы. Четкий образ порой лучше слов.